Marketing

lecge1213  2021-2022  Louvain-la-Neuve

Marketing
4 crédits
30.0 h + 15.0 h
Q1
Langue
d'enseignement
Français
Préalables

Le(s) prérequis de cette Unité d’enseignement (UE) sont précisés à la fin de cette fiche, en regard des programmes/formations qui proposent cette UE.
Thèmes abordés
Partie 1 : Le rôle du marketing dans l'entreprise Partie 2 : Le marketing stratégique -L'analyse du comportement des acheteurs -La segmentation et le choix des marchés cibles -L'analyse d'attractivité -L'analyse de compétitivité -Le positionnement -Le choix des stratégies de développement
Acquis
d'apprentissage

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

1 - Compréhension des concepts de base du marketing dans le domaine de la gestion marketing . - Mise en application du raisonnement marketing dans des situations concrètes de gestion et appliqué à des secteurs variés d'activités
 
Contenu
Ce cours d'introduction au marketing amènera les étudiants à comprendre comment une orientation marketing permet à l'entreprise d'être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Le cours mettra plus l'accent sur le marketing stratégique que sur le marketing opérationnel. Le marketing stratégique abordera les thèmes de l'analyse des besoins et des comportements des consommateurs, de la segmentation, des analyses d'attractivité et de compétitivité des marchés, du ciblage et du positionnement du produit. Le marketing opérationnel couvrira les notions de produit, de marque, de prix, de distribution et de communication. Des exercices seront discutés au cours et demanderont une présence active des étudiants.
Méthodes d'enseignement
Matière enseignée au cours et travaillée en scéances de Travaux Pratiques
Modes d'évaluation
des acquis des étudiants
1/20 point sera attribué pour la préparation de tous les travaux pratiques (préparation individuelle, réfléchie et remise dans les délais impartis).
1/20 point sera attribué durant une des scéances de travaux pratiques (TP). 
18/20 points seront attribués lors d'un examen écrit individuel en session.
Cet examen sera composé d'un QCM, une étude de cas et de questions ouvertes.
NB: en cas d'échec en Janvier, l'évaluation portant sur la préparation des TPs et la production d'un travail lors d'un des TPs (2/20 points) seront automatiquement reportés à la session de septembre.
Ressources
en ligne
Voir page du cours sur Moodle
Bibliographie
LAMBIN JJ, & de MOERLOOSE (2021), Marketing stratégique et opérationnel, 10°ed. Dunod 
Faculté ou entité
en charge


Programmes / formations proposant cette unité d'enseignement (UE)

Intitulé du programme
Sigle
Crédits
Prérequis
Acquis
d'apprentissage
Approfondissement en communication

Bachelier en sciences économiques et de gestion

Mineure en gestion (initiation)

Mineure en gestion préparatoire au master en sciences de gestion