Marketing

5.00 crédits

30.0 h + 10.0 h

> Horaire

Enseignants

Lambert Nicolas;

Langue
d'enseignement

Français

Thèmes abordés

1. Le Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise.
2. La compréhension du comportement du client :
2.1. Les besoins et motivations
2.2 Le processus de réponse du client
3. Les Concepts de base du marketing stratégique
3.1. Les analyses d’attractivité et de compétitivité
3.2. La segmentation, le ciblage et le positionnement
4. Les outils d’analyses stratégique
4.1. La matrice BCP
4.2. L’analyse SWOT
5. Les concepts du marketing opérationnel
5.1. La Marque
5.2. La Distribution
5.3. Le Prix
5.4. La communication Marketing

Acquis
d'apprentissage

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :
1	Décrire la place du Marketing dans l'entreprise et le rôle de celui-ci. Définir, décrire et développer les concepts fondamentaux du marketing stratégique en mettant l'emphase sur les questions de segmentation et de cycle de vie de produit. Décrire et appliquer une analyse stratégique du marketing d’une marque. Décomposer la mise en œuvre de la stratégie marketing selon les différents éléments du marketing opérationnel : produit, prix, distribution et communication. Intégrer les quatre éléments du marketing mix et identifier l'importance de leurs rôles respectifs. Évaluer l'impact sociétal et le caractère éthique de toute décision marketing.

Contenu

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

Comprendre les concepts de base du marketing dans le domaine de la gestion marketing.
L’étudiant.e sera également capable de mettre en application un raisonnement marketing dans des situations concrètes de gestion et appliqué à des secteurs variés d'activités.
Un focus particulier sera mis sur les impact éthiques et sociétaux du marketing afin de permettre à l’étudiant de manipuler ces concepts en tant que futur professionnel et citoyen engagé.
De manière générale, l’étudiant sera amené à développer un intérêt pour la discipline, à comprendre son importance dans l’ensemble des sciences de gestion et à l’aborder de manière critique.

Méthodes d'enseignement

Cours magistraux avec interaction
Cours enregistrés pour les parties en distanciel
Devoirs à remettre et exercices en classe
Quizz pour évaluer l'apprentissage en continu

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

Examen écrit comportant une partie QCM et une ou plusieurs questions ouvertes (70% de la note)
Evaluation continue à travers les quizz et devoirs (30% de la note)
Il n'est pas possible de repasser la partie évaluation continue en seconde session, la note obtenue en première session pour cette partie est donc définitive.

Ressources
en ligne

Cfr Moodle
Les slides du cours ainsi que les lectures et autres resources seront disponibles sur Moodle - La prise de note au cours est très fortement recommandée, le professeur amenant de nombreuses informations complémentaires aux slides.

Bibliographie

Ouvrages de référence (achat non obligatoire):
Lambin / de Moerloose / Kervyn - Marketing Stratégique et opérationnel - Dunod - 11eme édition.
Lambert - Le marketing peut-il sauver le monde - Racine - 2023

Faculté ou entité
en charge

> CLSM

Programmes / formations proposant cette unité d'enseignement (UE)

Intitulé du programme

Sigle

Crédits

Prérequis

Acquis
d'apprentissage

Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)

GEHM2M1