Soutenance publique de thèse - Virginie Vandenbulcke

MONS Mons

31 janvier 2019

10.00

Mons

Ateliers des FUCaM - Salle 15

Le jeudi 31 janvier 2019, Virginie Vandenbulcke soutiendra publiquement sa thèse en vue de l'obtention du titre de Docteure en sciences économiques et de gestion de l’UCLouvain.

 

  • Titre de la thèse : 

« Personalized Collaborative Recommendations in the Mass Retail Sector  » 

 

  • Résumé : 

Cette thèse de doctorat, menée dans les domaines conjoints du marketing et du data mining, s’intéresse aux systèmes de recommandation, et plus particulièrement à l’opportunité d’inclure de tels outils de personnalisation dans une stratégie de communication en grande distribution. La personnalisation est en effet une préoccupation importante en marketing, aussi bien au niveau scientifique que managérial, mais n’a cependant pas encore montré tout son potentiel dans un environnement offline, tel que celui étudié dans cette recherche. Dans ce contexte, cette thèse de doctorat évalue l'efficacité d'une stratégie de communication personnalisée à l'aide de recommandations dites collaboratives (i.e., tenant compte des goûts d’utilisateurs similaires au client étudié). Plus précisément, l'impact des recommandations collaboratives personnalisées et des messages collaboratifs personnalisés inclus dans une communication marketing dans le secteur de la grande distribution est étudié. Cette recherche ouvre des perspectives futures intéressantes en termes de personnalisation des offres en magasin via, par exemple, des smartphones ou des systèmes de self-scanning.  

 

  • Composition du jury :

Promoteurs :

Pr. Caroline Ducarroz -  UCLouvain 
Pr. François Fouss - UCLouvain 

Autres membres du Jury :

Pr. Fabian Lecron - Université de Mons  
Pr. Pietro Zidda -  Université de Namur 
Pr. Pauline De Pechpeyrou - Université Paris-Est Créteil, France 
Pr. Lars Meyer - Waarden - Université de Toulouse, France 

Présidente du Jury :

Pr. Ingrid Poncin -  UCLouvain 


Informations pratiques :

le jeudi 31 janvier 2019 à 10h 
Ateliers des FUCaM
Salle 15 

Inscriptions : virginie.vandenbulcke@uclouvain.be